奥运专题 | 天选混双、跳水双子星、自由泳首金...你的奥运营销“获胜”了吗？

奥运赛程近半，熬夜观赛的体育迷和通宵待命的营销人还好吗？短短几天，国乒混双夺冠的全民激动、跳水双子星的超强发挥、自由泳中国首金的重磅消息纷至沓来，奥运健儿们的一举一动都深深牵动着全民的心。

在前两期的内容中，我们分享了品牌参与奥运营销的价值（点击查看），以及创意质量和营销方式的重要性（点击查看），这一期我们来聊聊在一轮轮营销传播中，品牌最重要的战略出发点。

奥运营销洞察

营销不忘初心，

所有行动围绕品牌核心价值

面对诸如奥运会等的大型活动与赛事，品牌投入的营销资源势必更多更杂，这不仅体现在创意内容和媒介渠道的丰富，也体现在营销活动类型的多样上。但是万变不离其宗，品牌需要在所有渠道与营销触点上，力争形成“合力”，向消费者及合作伙伴传递出清晰、一致的品牌定位和价值观。

啤酒巨头百威英博旗下Corona（科罗娜）品牌在这方面有着独到的表现。2024年，科罗娜成为第一个通过非酒精饮料“Corona Cero”获得官方奥运合作伙伴身份的啤酒品牌。Corona Cero通过奥运会的合作，不仅能够提升新产品的知名度，还将推动消费者对啤酒品类作为“适度饮酒”观念下可选饮品的认知。

与不少品牌在奥运营销中传递的伟大突破和雄心壮志相反，科罗娜“This is Living”（这就是生活）的品牌定位与体育迷享受奥运会“体育之夏”的时刻与心态完美契合，在奥运会品牌大战中走出了一条具有差异化并且与品牌核心价值高度相关的道路。

在这一轮声势浩大的奥运营销中，中国运动员们不断展现的精彩表现和世界奖牌榜上迅速爬升的排名，都是考验品牌营销是在“聚力”还是在“破功”的关键。

当然，品牌营销的成功也绝不仅仅传播的声量数据和产品的销量数据就能完整体现的，在这轮营销落幕之际，能否与奥运赛事热点贴合，让消费者能否真正记住并认可品牌，且在未来的消费场景下选择品牌，才是值得品牌关注的长期价值。

权威测评及榜单

凯度中国2024奥运营销效果排行榜

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